О том, какую реальную ценность имеет отраслевая премия для производителя, Дарья Грачева поговорила с Оксаной Ивановой, косметическим химиком и соосновательницей бренда G.Love.
Мы расспросили ее о том, как бренд эволюционировал от smart-ухода к smart well-being, какие продукты представлены на конкурс в этом году и как результаты экспертизы интегрируются в дальнейшую работу компании.
Оксана рассказала о создании нейрокосметики, крема для периода менопаузы и продукта с социальной миссией, и честно поделилась: бренд развивается в соответствии со своей собственной стратегией, а премия становится важной площадкой, чтобы показать профессиональному сообществу уже созданные решения. Главное, что дает участие - это укрепление внутреннего стержня команды и весомое подтверждение профессионального уровня бренда для потребителей и потенциальных партнеров.
Оксана, расскажите о бренде G.Love
Бренд G.Love был основан в 2019 году и изначально позиционировался как smart-уход: умная косметика с сложными функциональными формулами, где каждый ингредиент вносил вклад в общий эффект для решения той или иной задачи.
В 2025 году мы немного изменили вектор развития и перешли от smart-косметики к smart well-being - косметике умного благополучия, функциональному уходу, который рассматривает кожу не изолированно, а как часть единой системы организма.
Какая философия ваших продуктов?
Мы не гонимся за высокими процентами активных ингредиентов. Для нас гораздо важнее то, как именно активы сочетаются между собой, насколько грамотно они работают в формуле и какой результат дают коже без ущерба для её собственного благополучия.
Мы создаём продукты, которые не только улучшают внешний вид кожи, но и поддерживают её функциональное состояние. Нам близка идея, что воздействие на кожу в определённой степени связано с общим состоянием организма. Поэтому для нас косметика - это не просто про внешний вид, а про благополучие кожи и человека в целом.
Почему вы решили участвовать в премии?
Наверное, это одна из немногих отраслевых премий, в которой стоит обязательно участвовать, если ты хочешь подтвердить статус качественного производства и показать профессиональному сообществу свои продукты.
Это ваше первое участие?
Нет, мы участвуем в премии с 2020 года. В этом году это уже 6-ое наше участие.
Как вы выбираете продукты, которые будут участвовать в премии?
Как правило, мы выбираем новинки, вышедшие за прошедший год. У нас не так много запусков, поэтому в премии участвуют именно новые продукты.
Для нас это ещё и возможность показать последние направления развития бренда: новые технологические решения, интересные сочетания ингредиентов, новые подходы к формулированию продукта и его воздействию на кожу и организм в целом.
Меняете ли вы номинации из года в год?
Конечно. Поскольку продукты у нас достаточно разнонаправленные, номинации естественным образом меняются в зависимости от того, какие продукты мы выводим на рынок.
Поделитесь, какие продукты участвуют в премии в этом году?
В этот раз у нас пять продуктов, я коротко расскажу о каждом:
Perfect Period - ночной гармонизирующий крем для кожи в период менопаузы.
Это продукт, созданный для ухода за кожей в период менопаузы и в переходный период перед её наступлением. Основные задачи - работа с сухостью и повышенной чувствительностью кожи, а также с возрастными изменениями.
Отдельное внимание уделено микробиому. Формула направлена на изменение популяции микроорганизмов на поверхности кожи и поддержание более «молодого» состояния микробиома.
Youthful Apple - крем-банк коллагена.
Это технология, которая позволяет буквально заглянуть в будущее кожи.
Мы привыкли воспринимать морщины как следствие старения, но можно посмотреть на процесс и с другой стороны: структурные изменения кожи сами способствуют дальнейшему ухудшению её состояния.
Поэтому чем дольше мы поддерживаем эластичность и тургор кожи, процессы синтеза коллагена, эластина, фибронектина, тем дольше сохраняем её молодое состояние, т.е. немного обманываем природу.
Skinmunity Matcha – расслабляющий крем-абсолют.
Это уже наш заход в нейрокосметику и нейроуход.
Мы исходим из идеи о тесной связи кожи и нервной системы: то, что происходит с кожей, может быть связано с состоянием нервной системы, и наоборот.
Наш продукт помогает коже перейти в более расслабленное состояние. В формуле используются пептиды с миорелаксирующим действием, а также компоненты, направленные на работу с чувствительностью кожи.
Ginger Glow - концентрат для зоны вокруг глаз.
Мы решили поддержать его в премии, потому что считаем его очень эффективным продуктом для работы с отёчностью и тёмными кругами под глазами.
В составе есть противоотёчные пептиды и компоненты, работающие с микроциркуляцией. Кроме того, формула направлена на работу с жировыми пакетами — то есть с ситуацией, когда проблема связана уже не только с избыточным накоплением жидкости, но и с выпячиванием жировой ткани в периорбитальной зоне.
ROSE LINE - коллагеновый крем для рук.
Этот продукт был создан совместно с благотворительным фондом «Дальше», который занимается поддержкой и повышением осведомлённости о проблеме рака груди. Часть суммы от продажи продукта направляется в поддержку фонда.
Сам крем работает с увлажнением и эластичностью кожи, поддерживает процессы, связанные с профилактикой возрастных изменений.
Отсюда и название - «Розовая линия». Оно отсылает нас к символу борьбы с раком груди – розовой ленте.
Как участие в премии «Моя Косметика» влияет на вашу команду?
Наша команда достаточно небольшая, поэтому участие в таком значимом отраслевом мероприятии имеет для нас большое значение. А победа - тем более!
Это действительно хороший способ укрепить внутренний стержень коллектива. Мы все активно участвуем в процессе: голосуем, поддерживаем свои продукты, рассказываем о них в социальных сетях и просим наших потребителей также поддержать бренд.
Мы развиваемся в соответствии со своей стратегией и собственной парадигмой развития. Премия становится площадкой, где мы можем показать то, что уже создаём в рамках своего направления.
Считаю, что любое участие в отраслевых конкурсах, особенно если продукт становится лауреатом или победителем, повышает рейтинг бренда в глазах потребителей и потенциальных партнёров, которые только присматриваются к сотрудничеству. Это всегда дополнительный бонус и подтверждение профессионального уровня бренда.
Мы делаем специальные стикеры на упаковку с логотипом премии, а также отмечаем участие и результаты премии на карточках товаров на маркетплейсах и на собственном сайте.
После объявления результатов мы рассказываем о том, что наши продукты получили оценку профессионалов индустрии. Для бренда это дополнительный знак качества и профессионального признания.
После победы вы замечаете изменения в продажах?
Мы специально не ставили перед собой таких задач и не вводили метрик, которые позволяли бы отслеживать влияние участия или победы на продажи конкретных продуктов.
Поэтому я не могу сказать о каких-то конкретных цифрах или прямой зависимости.
Есть ли универсальный рецепт создания продукта-победителя?
Не думаю, что здесь можно дать какой-то один совет. Это очень многофакторный процесс. Значение имеет и формула, внешний вид продукта, его подача, и маркетинговая идея. Например, у вас может быть великолепный, с точки зрения тактильных ощущений, продукт, но при этом совершенно невыразительная упаковка - и тогда потребитель просто не обратит на него внимания. И наоборот: если у продукта есть сильная маркетинговая идея, но она никак не транслируется через дизайн и упаковку, возникает несоответствие.
В конечном счёте любой маркетинг и любой дизайн должны поддерживаться сильным продуктом. Без этого всё остальное не работает.
Для меня главный аргумент в пользу участия заключается в том, что это полноценная отраслевая премия, где продукт оценивает большое количество профессионалов.
Если продукт становится лауреатом, а тем более победителем, это действительно серьёзный знак отличия и знак качества.
Поэтому я считаю, что стремиться участвовать и победить - очень хорошая история для любого бренда.
Да, конечно!
Будем и дальше создавать продукты, которые смогут претендовать на победу в премии.
Интервью взяла Дарья Грачева, основатель проекта BERDYASHALAB эксперт - технолог, который специализируется не только на создании продуктов, выстраиванию косметических производств, но и делает интересные интервью с людьми косметической индустрии.